Mennyi Videó Tartalmat Kell Készítened Egy Héten a Gyors Növekedéshez?

"Mennyi?"

Ez a kérdés. A kérdés, amit a gyár tesz fel. A menedzser kérdése. A futószalag-operátoré. A könyvelőé. "Mennyi?" "Hány darab?" "Mi a kvóta?"

És a második része: "a Gyors Növekedéshez?"

Ez a szerencsejátékos kérdése. A lottószelvény-vásárlóé. A "hogyan-gazdagodjunk-meg-gyorsan" szeminárium résztvevőjéé. Ez a "hack"-et, a trükköt, a kiskaput kereső hangja.

Ez a két kérdés együtt... ez a gyíkagy (a hüllőagy, a belső ellenállás) tökéletes receptje.

A gyíkagyad imádja ezt a kérdést. Miért? Mert azt ígéri, van egy recept. Azt ígéri, hogy ha valaki megmondja a "tuti számot" (ötöt? hetet? napi hármat?), és te teljesíted azt a számot, akkor a "gyors növekedés" garantált.

Nincs garancia.

Nincs recept.

Az emberi kapcsolatokra nincs garancia. És a marketing – ne tévedj, a videóid marketingek – nem más, mint emberi kapcsolatok kezdeményezése, méghozzá nagy tételben.

Ha azért vagy itt, hogy kapj egy számot, tévedsz. Ha azért vagy itt, hogy megmondjam a "heti 7 videós tervet a virális sikerhez", akkor a gyár logikáját követed.

És a gyár logikája, az ipari marketing logikája, a futószalagé, ma már csak egy dologra garancia: az átlagosságra. A zajra. A láthatatlanságra.

A probléma nem az, hogy nem tudod a "tökéletes számot". A probléma az, hogy rossz kérdést teszel fel.

A "mennyi?" a mennyiségre fókuszál. Azt feltételezi, hogy a siker egyenesen arányos a "leadott darabszámmal". Hogy ha elég sok spagettit dobsz a falra, valamelyik biztosan megtapad.

Ez a spam logikája. Ez a telemarketing logikája. Ez a megszakítás logikája. És ez az oka annak, hogy a közönséged megtanult téged (és a hozzád hasonlókat) ignorálni.

A Tartalom-Futószalag Csapdája

Abban a pillanatban, hogy elkezdesz "mennyiségben" gondolkodni, ráléptél a tartalom-futószalagra. A futószalag pedig azt mondja: "Gyorsabban! Többet! Etetni kell a gépet!"

A "gép" az algoritmus. A TikTok. Az Instagram. A YouTube. A "szakértők" (a gyár művezetői) azt mondják neked: "Az algoritmus a frissességet jutalmazza! Posztolj minden nap! Posztolj naponta háromszor! Ne hagyd, hogy kihűljön a csatornád!"

És te elkezdesz rohanni. Kétségbeesetten keresed az ötleteket. Bármit. Egy trendet. Egy táncot. Egy "life hack"-et. Bármit, ami kitölti a napi kvótát.

És mi történik? Két dolog.

Először is, kiégsz. Mert a futószalag könyörtelen. Nem törődik a művészeteddel, a mondanivalóddal, a mentális egészségeddel. Csak a darabszámot kéri.

Másodszor, és ez a fontosabb: a munkád átlagossá válik. Mert lehetetlen figyelemre méltónak (remarkable) lenni minden nap, minden áldott nap, ha a célod a kvóta teljesítése. A minőség óhatatlanul esni kezd. A hangod elvész. Olyanná válsz, mint mindenki más, aki ugyanazon a futószalagon próbálja teljesíteni a normát.

A több videó nem jelent több kapcsolatot. A több videó csak több zajt jelent.

A te dolgod nem az, hogy "tartalomgyártó" légy. Ez egy ipari kifejezés. A te dolgod az, hogy vezető légy. Hogy tanár légy. Hogy művész légy. Hogy a változás ügynöke légy.

És a változás nem darabszámra működik.

A "Gyors Növekedés" Mítosza

Most pedig beszéljünk a "gyors növekedésről". Mit jelent ez?

Több követőt? Több lájkot? Több megtekintést? Ezek a hiúsági metrikák. A gyár mérőszámai. Könnyű őket mérni, ezért azt hisszük, fontosak. Nem azok.

A gyorsan szerzett közönség általában rossz közönség. Ők azok, akik a lottónyereményért jöttek. Akik az ingyen cuccért jöttek. Akik a vicces macskás videóért jöttek.

Ők egy tömeg. Nem egy törzs.

Egy tömeg elszalad, amint valami új, csillogóbb dolog jelenik meg. A tömeg hűtlen. A tömegnek nincsenek elvárásai, csak étvágya.

A törzs más. A törzs azért van itt, aki te vagy. Azért vannak itt, amit képviselsz. Azért vannak itt, mert bíznak benned. A törzs az a legkisebb életképes közönséged (Smallest Viable Audience), aki hiányolna, ha eltűnnél.

Egy 1000 fős törzs, aki bízik benned, aki várja a videódat, aki megveszi, amit készítesz, aki elmeséli a barátainak... az az 1000 ember többet ér, mint 1 millió felszínes "követő", aki a "gyors növekedésed" során csapódott hozzád.

A bizalmat nem lehet "gyorsan" építeni. A bizalom lassú. A bizalom munka.

A "gyors növekedés" a hírnévről szól. Te pedig nem hírnevet akarsz. Te bizalmat akarsz. A hírnév mulandó. A bizalom az egyetlen marketingeszköz, ami maradandó.

A Helyes Kérdés: "Kinek?" és "Miért?"

Hagyjuk abba a "mennyit?" kérdést. Tegyünk fel jobb kérdéseket.

Az első helyes kérdés: "Kinek készül?"

Nem "mindenkinek". A "mindenki" a biztos út a kudarchoz. Amikor mindenkinek beszélsz, nem beszélsz senkihez. Specifikusnak kell lenned.

Kinek készül ez a videó? Nevezd meg. Képzeld el. Péternek, a 40 éves kisvállalkozónak, aki retteg a könyveléstől? Annának, a 25 éves grafikusnak, aki imposztor-szindrómával küzd?

Ha tudod, hogy kinek készíted, hirtelen már nem az a kérdés, hogy "miről" csinálj videót. A kérdés az lesz: "Hogyan tudok ma segíteni Péternek?"

És ha egy videót Péternek csinálsz, specifikusan az ő problémájára, az ő nyelvezetén, az ő félelmeire reagálva... akkor minden más Péter a világon (akik eddig láthatatlanok voltak) fel fogja emelni a kezét, és azt mondja: "Hűha. Ez nekem szól."

Ez a rezonancia. És a rezonancia veri a hatótávot. Minden nap.

A második helyes kérdés: "Milyen változást akarok elérni?"

Egy videó nem csak "tartalom". Egy videó egy eszköz. Egy üzenet. Egy lehetőség a változásra. Mielőtt megnyomod a "Felvétel" gombot, kérdezd meg:

Aki ezt megnézi, annak mit kellene másképp gondolnia? Mit kellene másképp éreznie? Mit kellene másképp cselekednie?

Ha a videód nem próbál megváltoztatni valakit (még ha csak egy apró módon is), akkor az csak szennyezés. Időrablás. Még több zaj a világban.

A gyár megtekintéseket mér. A művész hatást mér.

Egy videó, ami 100 embert ér el, de abból 10-nek megváltoztatja a napját, a gondolkodásmódját, a szokását... az a videó végtelenül sikeresebb, mint egy 1 milliós megtekintésű táncos kihívás, amire holnap senki sem emlékszik.

A Frekvencia és a Következetesség Összetévesztése

Most jön a lényeg. A gyíkagyad (és a gyári marketingesek) összekeverik a gyakoriságot (frequency) a következetességgel (consistency).

Gyakoriság: "Minden nap posztolnom kell." Ez egy kvóta. Ez a futószalag. Ez vezet a kiégéshez és az átlagossághoz.

Következetesség: "Amikor megjelenek, a közönségem számíthat rám."

A következetesség nem azt jelenti, hogy gyakran posztolsz. Azt jelenti, hogy a hangod következetes. Az ígéreted következetes. A minőség, amit képviselsz, következetes.

Lehetsz tökéletesen következetes havi egyetlen videóval is. Ha az az egy videó annyira mély, annyira értékes, annyira nagylelkű, hogy a törzsed tűkön ülve várja azt a bizonyos napot a hónapban.

És lehetsz tökéletesen következetlen napi öt videóval. Ha az egyik egy vicc, a másik egy panaszáradat, a harmadik egy kétségbeesett eladási kísérlet. A közönséged nem fogja tudni, mire számítson. Nem fognak bízni benned.

A te dolgod nem az, hogy gyakori legyél. A te dolgod az, hogy megbízható legyél.

A te ígéreted nem az, hogy "Minden nap adok valamit." A te ígéreted az: "Amikor adok valamit, az számítani fog."

Akkor Mennyi?

Még mindig akarod a számot, igaz? A gyíkagyad követeli.

Rendben. Itt van.

A válasz: Pont annyit, amennyi ahhoz kell, hogy nagylelkű legyél, de pont annyira keveset, hogy figyelemre méltó maradj.

A válasz: Csinálj videót minden nap. De csak egyet tegyél közzé. (Mit tanultál a többiből, amit nem tettél közzé? Miért nem voltak elég jók? Miért nem szolgálták Annát? A gyakorlás számít, nem a közzététel.)

A válasz: Annyit, amennyit meg tudsz csinálni jól, hosszú távon, kiégés nélkül. A marketing egy maraton, nem egy sprint. A "gyors növekedés" illúziója azt hiteti el veled, hogy 100 métert kell futni. De valójában egy végtelen játékot játszol. A cél nem a győzelem, a cél a játékban maradás.

A "mennyi" kérdésre a válasz egy gyakorlat (practice). Egy profi író minden nap ír. Nem azért, mert minden nap van egy zseniális ötlete, hanem mert ez a gyakorlata. Egy profi videósnak van egy gyakorlata.

Találd meg a saját ritmusodat. Lehet, hogy ez heti egy mély, kutatómunkán alapuló videó. Lehet, hogy ez napi három, 15 másodperces, nyers, őszinte gondolat. Lehet, hogy ez heti két élő adás, ahol valóban beszélgetsz a törzseddel.

A piac meg fogja mondani. A törzsed meg fogja mondani. Amikor elkezdesz nagylelkű lenni... Amikor elkezdesz specifikus lenni... Amikor elkezdesz Annának segíteni...

...Anna el fogja mondani, hogy többet kér-e. És ha többet kér, nem azért fogod csinálni, mert a "kvóta" kényszerít, hanem mert akarsz segíteni neki.

Hagyj fel a "gyors növekedés" hajszolásával. Kezdj el valódi kapcsolatokat építeni.

Hagyj fel a videók számolásával. Kezdd el elérni, hogy a videóid számítsanak.

A régi SEO (keresőoptimalizálás) arról szólt, hogy a robotoknak írunk. A régi social media arról szólt, hogy az algoritmusnak gyártunk. Az új marketing (az egyetlen, ami működik) arról szól, hogy embereknek segítünk.

A "mennyi" a gyár kérdése. A te kérdésed legyen az, hogy "hogyan". Hogyan lehetek nagylelkűbb? Hogyan lehetek specifikusabb? Hogyan építhetek bizalmat?

A többi csak zaj.

Most te jössz.

© Copyright Gombafeldolgozas